小游戏“走红”新兴市场 海内外社交巨头争抢“吃鸡”

　　游戏观察4月12日消息，近期，微信、QQ空间、海外社交巨头Facebook组队入局，传统游戏市场格局悄然破冰，休闲竞技社交小游戏开始走红新兴市场。Facebook将Instant Games开放，解锁了20亿用户，而小游戏在上线不到20天，累计用户数已经达到3.1亿，其中“跳一跳”DAU数据竟高达1.7亿，令业内外对小游戏的发展充满无限想象。小游戏的迅速“走红”难离平台、引擎、开发、渠道、用户的支持，这都将为小游戏这一新兴市场扩容释放更多可能。

　　1.小游戏市场日益壮大

　　小游戏即点即玩、易操作优势，极大激发了用户热情，自2017年底，腾讯、Facebook等巨头入局，同桌游戏、玩吧APP等小游戏平台异军突起，在2018年小游戏有望迎来爆发式增长。

　　根据《小游戏行业发展报告》显示，不论是市场容量、用户增长还是作品表现，历经4年发展，小游戏获得了野蛮生长。小游戏市场由14年的5千万在17年突破60亿，实现120倍增长，验证了其庞大的蓝海市场。

　　数据来源《小游戏行业发展报告》

　　此外，根据腾讯官方披露的春节期间小游戏的数据表明，春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。这样的数据，完全证明了微信小游戏未来光明的前景，让游戏业不禁对今年的小游戏市场充满期待。

　　数据来源(2018年春节微信数据报告)

　　Facebook Instant Games最早于一年前开放测试，数据显示，平台的用户数量持续增长，并在2017年年末的时候一度突破1.3亿MAU。其中，EverWing这款小游戏已获得超8000万用户的小游戏已实现了每月超100万美元的广告收益。

　　2.小游戏用户多小白

　　在用户群体方面，H5游戏用户只有32%的用户群跟原生游戏重合。基于其即点即玩、可社交传播、碎片化时间和轻松休闲乐趣特点，H5游戏用户更多源自大量小白和休闲用户，主要由分布在三线城市妈妈、学生、老人群体组成。在性别构成上，男女比例持平。

　　数据来源《小游戏行业发展报告》

　　3.小游戏开发时间更短

　　对开发者而言，小游戏开发更加轻量化。主流商业开源引擎中白鹭引擎(Egret Engine)为开发者提供了引擎、龙骨、编辑器等一系列的软件工具，并已成功搭建业内首条完整的工具流帮助开发者实现高效稳定开发。一般而言，一款小游戏平均只需要8人，3个月的时间即可完成开发，极大压缩游戏的研发成本，所以小游戏的开发很轻。

　　4.小游戏发行渠道多元

　　发行渠道方面，H5游戏发行渠道更加多元化。除了开发者熟知的应用商店外，社交平台如：微信、微博、QQ空间、Facebook、LINE以及很多大中小型APP都成为小游戏的发行渠道。

　　5.小游戏开始商业变现

　　近期微信、Facebook不仅给开发者提供基础的开放能力，也让优质开发者增加了对于小游戏带来的商业效益期许。微信在3月23日对微信小程序游戏类目开放测试。开发者可在注册小程序帐号后，申请“游戏”类目并开发、调试小游戏。同时，微信官方还对小游戏开放了微信社交关系链、为安卓版本小游戏内提供道具购买等能力。在一周后，微信再对小游戏商业化提速，公布创收模式：安卓内购+流量主。

　　图片来自“微信公开课”公众号

　　根据微信公开的规则我们可知，安卓道具内购分成规则如下：

　　? 开发者收益 = 小游戏道具内购总流水收入 - 腾讯渠道技术服务费 - 腾讯依法代扣代缴税款(如有)

　　? 其中，腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%，包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。

　　? 举例来说，如果单日小游戏道具内购总流水收入为20万元，那么开发者可获得20万元的60%，即12万元(税前)。

　　图片来自“微信公开课”公众号

　　目前流量主广告收益规则如下：

　　? 平台根据用户的每一次广告点击收取广告费用(下称流水)后，将与开发者按照一定比例分成，暂行规则如下：

　　? 单日广告收入流水10万元以内(含)的部分，开发者可获其中50%;

　　? 单日广告收入流水超过10万元的部分，开发者可获其中30%;

　　? 举个栗子：如果小游戏单日广告收入流水为15万元，那么开发者可获得10万元以内的50%，即5万元;单日10万元以上30%，即1.5万元。开发者最终获得的分成为6.5万元(税前)。

　　? 开发者收益 = 10万 * 50% + 5万 * 30% = 6.5万(税前)

　　Facebook Instant Games 的商业化始于 2017 年 10 月 19 日，为包括 《EverWing》 在内的 4 个游戏，接入了 Facebook Audience Network 的广告，并开启了 Android 平台的支付测试。在广告形式上，Instant Games也提供了游戏内的原生广告，插屏广告等。目前 Facebook 已正式开放Instant Games 并解决了Google Play 小游戏内购问题，全平台内购模式只差最后关键一步。

　　6.休闲对战游戏流行

　　当小游戏导入大量的非游戏小白用户，非游戏小白用户意味着他们对重度游戏不是很热衷，对休闲社交更有好感。在碎片化游戏投入时间、社交场景、渠道入口方面，休闲对战类游戏更受小游戏用户青睐。

　　在不久前的春节长假中，腾讯就在QQ空间小游戏中上线双人PK模式，吸引玩家邀请QQ好友或是其他玩家进入匹配对战。双人 PK 模式恰好发挥了这点优势，目前在 QQ 小游戏双人 PK 界面显示有2012万用户对在参与 PK，意味着有超过4000多万用户同时在线游戏。

　　7.引擎进化开发游戏更简单

　　小游戏市场的发展与引擎底层技术的演进和支持密切相关。从过去的只能开发轻量型游到现在完全支持重度游戏的开发，引擎主动顺应趋势促使小游戏实现添加更多的动画效果和特效，有效提升用户体验。

　　白鹭引擎支持将游戏提交至微信小游戏、QQ玩一玩(尚处灰度内测期，平台未完全开放)、Facebook Instant Games等平台。白鹭在为小游戏开发方面搭起一条完整的工具流，其中DragonBones(龙骨)是白鹭为开发者提供的小游戏动画解决方案，用于几乎目前所有的主流游戏引擎和编程语言。利用这一平台，开发者可以输出多种格式，包括视频、网页、动画数据。下一步，白鹭引擎制定了详细技术路线图，将为开发者陆续支持包括服务端框架，开房实时对战、区块链支持等能力，并与游密合作，增加包括IM即时通讯、Talk实时语音及视频连麦等开发支持。

　　8.小游戏未来可期

　　微信已经在跳一跳小游戏中植入广告，且正式启动了招商，足以看出微信对该产品变现的信心。同时，也看到微信社交流量的巨大潜力。此前，马化腾曾透露春节期间微信的用户已经突破10亿，这也是中国首个达到此量级的社交产品。

　　与此同时，在2017年12月28日上线的小游戏也迎来了爆炸式的增长，到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿，日活跃用户量超过1亿。而在微信游戏产品总监孙春光看来，此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育，小游戏未来的用户群是触及近10亿的微信注册用户。不仅在国内，海外社交巨头Facebook重金推出小游戏平台Instant Games，解锁了其20亿级别的移动用户市场，为游戏发展带来更多想象力。当平台赋能、引擎引入更多开发能力、渠道愈加多元等生态链逐渐成熟中，相信小游戏的爆发只是时间的问题，小游戏的未来真正可期!