游戏行业三种恐慌情绪蔓延 今年下半场存三大变数

　　游戏观察8月10日消息，ChinaJoy是每年国内游戏行业的盛会，每当展会举办期间，各大厂商都会借此机会展示产品，发布新理念，由此可以发现游戏行业发展的最新动向和趋势。而在今年的展会上，我们可以体会到三种恐慌情绪正在游戏行业蔓延，而厂商们也在想办法进行应对，这将为今年下半场游戏行业的发展提供了三大变数。

　　每年ChinaJoy，展馆外中间大草坪都会有一个数米高的大模型吸引玩家驻足合照。去年是世纪天成《洛奇英雄传》的角色“琳”，今年这个C位则给了盛大游戏《传奇》里的屠龙宝刀。但展会第一天，突如其来的台风“云雀”直接“斩”断了屠龙宝刀，碎成一地泡沫，这在某种程度上似乎也是今年ChinaJoy的尴尬缩影。尽管在外界看来，游戏行业红利不断，但近日游戏工委与伽马数据联合发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》却刺破这一假象，今年上半年，游戏市场整体收入1050亿元，同比仅增长5.2%，而与过去三年这一增幅分别达到21.9%、30.1%、26.7%相比，增长幅度出现断崖式的下降。更重要的是，自今年3月起游戏版号审批断档，各家厂商的游戏展台只能“炒冷饭”，让人眼前一亮的爆款新游戏已是凤毛麟角。

2018年1-6月中国游戏细分市场占比 数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)&伽马数据(CNG)

展会第一天，突如其来的台风“云雀”直接“斩”断了《传奇》里的屠龙宝刀。资料图片

　　产品荒：

　　去年一周100款新游戏

　　今年同期不到50款

　　ChinaJoy其实也是游戏大佬们立flag的“展销会”，今年主推的游戏都可从其展台布置上一窥端倪，但记者从今年的展台布置上看到，大家都在“炒冷饭”，与去年相比没有更大的亮点。腾讯依然是《王者荣耀》与《英雄联盟》，网易还是《魔兽世界》与《我的世界》，巨人前两年分别是自研的《球球大作战》与《街头篮球》，今年却回到2015年就开始代理的MOBA游戏《虚荣》，网易今年主推《第五人格》、《逆水寒》，腾讯花巨资获得授权的《绝地求生》也没有布置专门的展台。

　　“今年是游戏的‘三荒年’：产品荒、用户荒、流量荒，”盛大游戏副总裁谭雁峰说，去年内部监测，一周有100款新游戏，今年这个时候，一个星期新游戏不到50款，行业的产能在下降。

　　记者了解到，去产能化从去年已经开始，而今年更是撞上版号审批暂停。按照目前的政策，目前所有游戏在国内正式上线并且商业化，需要同时在文化部获得“文网文”备案以及在出版广电总局获得出版版号。但是根据3月份发布的《国务院机构改革方案》，今年游戏版号审批权限调整，导致审批暂停。

　　此前有消息称，版权审批或将在ChinaJoy前恢复，但记者从广播总局官网看到，目前审批信息仍停留在今年3月。根据广播总局2018年1月-3月游戏版号审批数量显示，今年1月发放716件，2月份发放484件，3月份发放727件。按照这个节奏，目前约有3000多款游戏在排队等待版号审批，这其中也包括网易已经火热公测(在去年7月拿到“文网文”)的《逆水寒》、腾讯的《绝地求生》等。

　　不过值得注意的是，国产游戏“断供”，海外游戏则成为主流。今年ChinaJoy上，网易及腾讯的试玩区分别推广了《魔兽世界8》及《堡垒之夜》，游族拿下游戏代理的《权利与游戏》还吸引了王思聪前来展台，领取了周边纪念品。

　　同样，记者在完美世界的大屏幕对战区还看到Steam“爆款”游戏《面条人》的表演直播，这也是记者在ChinaJoy逛展四年来，第一次看到一款独立游戏出现在主舞台上。

　　用户荒：

　　重度用户成本涨至数百元

　　走出去或是一条出路

　　“第三方应用市场(应用宝、360手机助手)装机率断崖式下跌，taptap、steam综合游戏平台的发行却稳步上升，手机流量的红利期已经过去了，”在2018国际游戏商务大会上，Wegame产品总监王伟光介绍说，现在试玩游戏成本提高，专业平台的社交功能与排名数据会降低用户试错成本，提高用户粘性。据其数据显示，今年应用宝、360手机助手使用率分别从37%、28%下滑至27%、12%，而taptap平台去年还微乎其微，今年使用率则有5%。

　　“买量已经过时。”据一位开发者告诉记者，去年手游买量，一个重度MMO游戏新用户成本需要80元/位，今年可能都要数百元。王伟光说，“游戏传播途径已经从‘流量制造爆款游戏’逐渐转向‘游戏→硬核玩家评价→重度玩家社交传播→大众玩家接受’这样一个过程。其中，新媒体目前扮演着重要的角色，比如直播与短视频平台，但其中专业化的综合游戏发行平台，却因为有着成熟的‘商店’、‘玩家评测’、‘交易市场’等功能，能够减少用户的时间成本和顺应新型游戏传播方式。”

　　无独有偶，应用宝作为应用市场在这次ChinaJoy上也宣布推出“游戏专区”，通过社交化属性更好地提供专业价值。“将传统的游戏介绍详情页扩展成为一站式门户，搜罗游戏资讯、攻略、福利、论坛甚至直播等周边内容”，腾讯应用宝平台业务负责人周静告诉记者，过去应用市场承担“发现、决策以及下载”功能，而今天的“发现与决策”需要更丰富及专业的媒体形式。

　　完美世界展台展示的《面条人》是Steam平台上的爆款游戏。在ChinaJoy之前，完美世界旗下完美世界征奇(上海)多媒体科技有限公司及完美世界游戏有限责任公司，与美国Valve公司共同宣布将在已有的合作伙伴关系基础上，开启“STEAM中国”项目的合作。对于STEAM中国的相关进展，完美世界CEO萧泓表示，他们在进行技术搭建和准备，希望通过“STEAM中国”，娱乐受众和开发商能够得到更高品质内容和更优越的体验和服务。借助“STEAM中国”，中国玩家可以更好地享受来自全球的精品游戏。同时，众多中小游戏开发商可以借助这个平台，迎来“抱团出海”的机遇。“经过前期精心准备，我相信不久后STEAM中国将会与大家见面。”

　　据悉，《面条人》为此次完美世界展出的其中一款独立游戏。所谓的独立游戏并没有明确标准，一般指三五人创意小团队独立开发，不以商业目的发行的小游戏，比如莉莉丝的《迷失岛》、《艾比》，但这一类独立游戏因为规模较小，商业化能力较弱生存不易。这次ChinaJoy能看到的也就是阿里游戏代理的《旅行青蛙》，而这一轮版号停发使许多创意团队面临“断粮”危机，尤其在目前正处暑假的游戏“黄金月”。

　　“一个版号审批周期本来就要半年，而游戏的生命周期是有限的，”一位独立游戏开发者坦言，如果能顺利国际化，可能也是目前的一条生路。从App Annie数据上看，相比于国内上半年iOS游戏用户支出仅增长2%，中国手机游戏发行商的海外iOS及Google Play综合收入则同比增长超40%。

　　流量荒：

　　内容不够硬件来凑

　　值得注意的是，从前年起，ChinaJoy除了传统的面向商务受众的B 馆及面向消费者的C馆外新增了面向硬件厂商的E馆，当时E馆主要是过山车、射击类VR游戏。但这两年，VR“凉凉”了之后，E馆还在，取而代之的则是手机厂商们。

　　移动互联网红利褪去，手机厂商与游戏厂商们同样进入滞涨期，游戏缺好内容，手机缺新用户，为此“手机+ 游戏”一拍即合。过去手机厂商主要依附于芯片英特尔、高通等厂商展台，而今年努比亚、vivo等手机厂商则首次独立参展。

　　努比亚这次发布的新机红魔迷彩电竞手机获得了ChinaJoy“黑金娱乐硬件奖”。“比起普通手机，游戏手机首先是外观足够炫酷，”努比亚相关人士告诉记者，同时在满足游戏功能上，强化散热功能是关键，其次则有额外的按键功能，比如红魔手机的“竞技键”可以一键屏蔽来电信号干扰。

　　同样，摩奇手机也强调散热，“为什么我们没法做到普通手机的轻薄，主要是需要加风扇散热，”蜗牛数字副总裁兼硬件子公司总经理王盛如是告诉记者。不过王盛认为，游戏手机关键是“原生手柄”，比如“一键连招”、“组合键”之类的设置，操作更方便而不至于被视为“外挂”。

　　参展了10年的传统游戏外设硬件厂商雷蛇这次反而没有推出国内版游戏手机，“目前我们VR推进暂缓，主要是希望内容有一些新的支撑点，”雷蛇全球副总裁陈晓萍说，至于“目前手机市场处于红海状态，游戏手机加风扇、加灯、加外设都有了，需要筛选什么功能更有用。”雷蛇的方向是一套基于飞利浦照明系统与硬件联动的全屋沉浸式体验Razer Choma幻彩灯光系统。

　　Wegame产品总监王伟则认为，游戏手机目前来看是个“噱头”。“价格动辄4000元，不能割舍手机功能也导致优化空间并不极致，同时它也没有第一方游戏拉动，”王伟说，相比之下，便携式掌机可能更有前途。

　　小程序游戏审批门槛低、用户起量快

　　游戏行业今年下半场三大变数，小程序游戏、影游联动、“掌机”都是热点

　　由ChinaJoy的厂商们主推方向可以看出游戏市场的下半年行情，尽管今年整体表现冷淡，但从业内人士的采访透露中，也可以一窥端倪。

　　变数1

　　小程序游戏风口成新宠？

　　用户起量更快大部分上架无需申请版号

　　数据显示，截至2018年3月，微信小程序游戏有2000多款，玩家达到4 .5亿，几乎接近2017年移动游戏用户5 .54亿的总规模，已有游戏(《海盗来了》)获得了过亿的月流水收入。在“版号断档”的空当，小程序游戏成为开发者们的新宠。

　　“一方面用户起量更快，相比于动辄上百的手游拉新成本，小程序游戏更多依靠社交，新用户成本可能不足1元。另一方面，社交游戏并不是明确的游戏定义，大部分上架并不需要申请版号，在这个过渡期可以争取尽可能快地游戏上线，”一位游戏开发者如是告诉记者。比如与《海盗来了》类似的《损友圈》就只拿到文网文，没拿到版号。

　　但是小程序游戏也因为审核门槛低存在许多隐患。

　　最基本的还是版权问题。小游戏鼻祖《跳一跳》就曾被质疑与海外游戏《欢乐跳瓶》类似，还引起该游戏开发商育碧微博吐槽。目前流水最高的《海盗来了》也在近期被一家深圳厂商起诉抄袭。其次，则是腾讯的管控问题。记者打开微信小程序热门榜发现，前30名仅有一款不是腾讯代理，这种渠道能力可能让开发者议价权不高。与此同时，目前小游戏相对较轻，无法实现道具内购，主要收入来自广告，而这并不是国内开发者所擅长的领域。

　　变数2

　　影游联动“回春”？

　　影视剧传达的除了IP更多是游戏实质玩法

　　今年wegame、应用宝等渠道市场都强调单一的“买量换爆款”已经过时，用户需要媒体内容来了解游戏，降低试错成本，短视频、专业社区则成为用户新的“发现”渠道。在这个背景下，两年前大火的表现形式最丰富的“影游联动”可能会重新回春，完美世界CEO萧泓称之为“多元化链接”。

　　今年ChinaJoy的IP游戏实际并不多，几家大厂商能看到的只有完美世界的《烈火如歌》，萧泓告诉记者，《烈火如歌》电视剧仅在优酷一家累计网络播放量超过78亿次，4月上线的《烈火如歌》手游首月流水即破亿。影视剧IP版权价格也水涨船高。据业内人士透露，游族拿下《权力的游戏》的版权费用数百万美元，相关影视剧版权价格都比去年翻了数倍。

　　不过影游联动两年前的退热并不是没有原因。

　　一方面影游联动的时间配合导致游戏开发周期相对较短，充斥大量IP化“换皮游戏”，比如，两年前现象级的《花千骨》被蜗牛起诉抄袭《太极熊猫》，这个游戏也在最近涉黄遭查被罚3万元，这也对IP的内在价值造成透支。另一方面，两年前的影游联动更多是将营销费用前置，通过IP的核心粉丝降低游戏起步营销成本，而今天IP电影的消费者期待值已大不如前，通过影视剧“媒体”传达的除了IP，更多是游戏实质玩法，能融入更多个性化内容。

　　变数3

　　“游戏+手机”变“掌机”？

　　同时满足通讯及职业联赛

　　“游戏手机”更像是过渡产品

　　去年，游戏开发者掌运互动CEO刘明表示，现在的手游市场远不比几年前有意思，单靠创意挤进排行榜：“这就导致产品没那么重要了，重要的是怎么获取流量，比如说IP。”同样没意思的是智能手机，玩过了双摄、全面屏、美颜相机，今年的智能手机已经没什么噱头了，于是‘游戏+手机’就应运而生。”

　　正如雷蛇全球副总裁陈晓萍所说，现在的游戏手机无非是加灯(好看)、加风扇(散热)、加外设(快捷式操作)，并没有太多革命性突破，这从价格也能看得出来，专门优化的游戏手机也比基本款价格相差无几。

　　wegame产品总监王伟判断安卓掌机会比“游戏手机”更有前途不无道理，毕竟原来PS4本身就有存量的掌机用户，其深度操作能力远超手机。随着市场更加精细化发展，《王者荣耀》等游戏开始职业化，职业玩家也需要一个能玩《王者荣耀》的“PS4”职业工具。同时满足大众通讯工具定位及职业联赛道具两个功能的“游戏手机”更像是过渡产品。

　　数据显示，截至2018年3月，微信小程序游戏有2000多款，玩家达到4.5亿，几乎接近2017年移动游戏用户5.54亿的总规模。