《火影忍者》的上榜是腾讯的成功而非二次元的成功

　　近日，腾讯游戏《火影忍者》手游上线半天便冲到免费榜第一，畅销榜第三的位置，并罕见的获得了苹果官方推荐。这款游戏的表现被人解读为二次元游戏的又一次“利好”，不过，伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师认为，《火影忍者》取得的成绩，是腾讯的成功，而并非是二次元游戏的成功。《火影忍者》难以界定为真正的二次元游戏，腾讯在《火影忍者》上面的打法对于其他企业来说不可复制，二次元游戏市场依然有待开拓。

　　《火影忍者》只是腾讯的成功

　　腾讯基于庞大的用户基数，对自身产品的宣传有着天然的优势，而游戏亦在微信上进行了推广。值得注意的是，借助于庞大的用户基数，凡是被微信推荐的游戏市场表现在短期内都会不错，如早期的《天天爱消除》曾在极短的时间冲到App Store排行榜第一的位置，近期的《穿越火线》也是一经发布便霸占iOS免费榜首位。再加上火影的IP效应加成，游戏快速获得用户，几成“板上钉钉”的事。此外，腾讯在运营过程中举办了各种宣传活动，也使游戏的最终市场表现更为出色。

　　能上微信推荐的游戏，一般都表现不错

　　不过，腾讯在《火影忍者》上的这套打法是传统的移动游戏打法，成熟的游戏研发运营模式、配合上IP、以及全方位推广，这种打法对于许多鼓吹“二次元”概念的企业并不适合。首先，其他企业缺少腾讯级别的用户基础;其次，受成本影响，许多企业推出的产品质量难以媲美腾讯;再次，国民级动漫IP有限，而这些资源早已经被大企业把持。

　　但是，这并不代表“二次元”市场已经没有机会。反之，二次元市场由于其小众特点，对于中小企业来说是一个天生的规避大企业竞争的市场，但前提在于你要真正掌握这一市场、这一市场的用户群体，而不是用一个简单的IP“冠名”。

　　《火影忍者》

　　难以界定为真正的二次元游戏

　　排除市场方面因素，就游戏本身而言，《火影忍者》也难说是一款真正的二次元游戏。此前，上游科技CEO刘智君与伽马数据总经理王旭对话中曾经提到过，现在许多二次元游戏并没有契合真正二次元用户群体的需求，并不能成为真正的二次元游戏，而仅仅是披着二次元“IP”皮的游戏。一位以游戏为职业的二次元用户也表示，大众认为的二次元市场，和真正的二次元用户是有差距的。

　　那么，究竟什么才是真正的二次元游戏呢?

　　一位二次元游戏制作人在接受媒体采访时表示，作为一款成熟的二次元游戏，应该具备核心起点是“王道属性”，围绕该起点做符合的表现内容，在结合商业推广点吸引用户。王道属性即具有一定量级特定受众的元素，或者说在用户群体中极其受欢迎的属性，例如萝莉、热血、女仆等。二次元产品往往有很明显的属性，并以此作为吸引用户的主要手段。

　　因此，一款真正的二次元游戏，应根据二次元的特点，针对二次元核心用户，借此唤醒用户与产品的共鸣。《火影忍者》以格斗为核心，并配有PVP玩法，游戏内技能特效也十分亮眼，可以说是一款精品的格斗游戏，但对热血、羁绊等核心元素的表现形式只是通过剧情与背景音乐的截图，并没真正展现，无法戳中核心二次元群体痛点。

　　而反观真正意义上的二次元游戏，如《舰队Collection》。游戏本身没有多少剧情，但是立绘上属于二次元的萌妹制服风格，那么对于萌妹制服这一部分受众来说，《舰队Collection》就非常具有吸引力了。

　　这种区别，在两款游戏的评论区里表现得更为明显，在《火影忍者》的评论区，即便是正面的评价，也只认为这是一款制作精良的格斗游戏，外加上火影的剧情与音乐，在玩法上并没有太大的创新;差评中，体力限制、付费陷阱多，首充等也是其他游戏常见被诟病的元素，另一款游戏《舰娘C》的评论区里则被目标用户狂热追捧。因此，与其说《火影忍者》是一款二次元游戏，倒不如说这是一款典型的IP改编游戏，以IP为噱头吸引用户，游戏本身并没有实现太大的突破。

典型二次元游戏评论，用户的认可度、评价高许多

　　即便是给的好评也只是认为这是一款不错的格斗游戏

　　Bilibili执行董事长陈睿曾表示，二次元产业即将迎来1000亿美金的市场份额，而中国必将成为最大的ACG市场。伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师认为，此二次元市场并非腾讯这种简单改编动漫的二次元，而是围绕核心二次元用户，进行发散的，一个囊括动画、动漫、同人作品、游戏在内的文化消费市场，腾讯《火影忍者》的成功远未触及这一市场核心。