开发者最高分成70% 抖音入局小游戏能否挑战微信？

　　游戏观察2月19日消息，2月18日，“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏。这是去年头条小程序上线以来，抖音发布的首款小游戏，游戏的体量和玩法和微信小游戏基本类似，可以在App内直接进行游戏。对开发者，抖音也提供了最高分成70%，提供短视频宣传，并从广告、内购两方面给予商业支持。在相关布局之后，入局小游戏的抖音能否挑战微信？

　　文/安德鲁

　　想没想过直接在抖音里玩游戏?

　　日前“抖音游戏”官方号这样向用户发问，并借助一条短视频发布了自己的第一款游戏《音跃球球》。

　　音跃球球上线啦，快来一起玩起来~#被玩坏的抖音神曲#

　　这是抖音游戏对自己App内自家第一款小游戏的描述，视频画面左下角放出了跳转入口，点击就可以直接进入《音跃球球》。

　　游戏厂商在抖音买量，抖音上的大V有意无意间带动不知名游戏爆红，都是抖音这个平台上司空见惯的事了。如今抖音也不再只满足于提供平台，正式走向了游戏这条赛道。

　　作为官方正式的第一款，《音跃球球》是一个战略意义远大于实际内容的小游戏。

　　这是一款以点击操作为主的音乐节奏游戏，玩家操作小球跳过一个又一个楼顶，保证小球不会掉下去的基础上，尽可能完美地踩中节奏点，来获取更高的分数。

　　就如抖音游戏的文案所讲，游戏的BGM几乎都是曾经或正在流行的抖音神曲，《音跃球球》用小游戏的方式又一次推动了这些音乐内容的传播。截至发稿，这条内容的点赞量已经接近60万，而抖音游戏日常内容的点赞量通常只有10万左右。

　　抖音游戏官方的视频、搜索栏搜索等入口外，《音跃球球》也可以在个人主页菜单栏的“小程序”入口里找到。

这些logo、图标未来说不定都会成为品牌植入的元素

　　除了这些，关于《音跃球球》内容可说的不多，不过笔者认为有一个点值得单独提及，游戏中有大量的场景留白——也就是画面占比很高的建筑物墙体没有太多装饰，偶尔会出现一两个抖音的logo。如果未来《音跃球球》也要像微信《跳一跳》那样做品牌植入的商业化，那么游戏本身已经提前留足了位置。

　　抖音去年9月开始筹备，平台接入小游戏抽成30%~50%

　　关于抖音要做游戏的消息并不新鲜，官方还放出了详细的“字节跳动小游戏”全流程FAQ文档。

　　从这份流传的文档我们可以看到，抖音方面去年9月份就已经在筹备小游戏平台的相关事宜了。

　　在“如何获取流量”和“分成指南”的部分，官方提到了一些关键信息，平台会从广告、内购两方面给予商业支持，对首发游戏有额外10%的分成奖励。

　　“我们将会从广告、内购两个方面给合作者提供商业化的支持;

　　对于在字节小游戏首发的游戏，我们将会有额外的扶持条款;

　　首发≠独占，开发者可同步于其他平台上线。”

　　分成方面，普通游戏，广告日流水不超过100万的部分，开发者可以拿到60%，超过100万的部分开发者保留50%;而首发游戏这两个档位的开发者保留比例分别是70%和60%。

　　相比微信平台对于非创意小游戏的广告分成，抖音平台给开发者的分成比例略高一些。

　　怎样接入小游戏平台，抖音如何利用短视频帮开发者推广游戏

　　官方文档中也涉及了比较清晰的游戏接入、上线流程。游戏开发完成后，要经历一系列自测、验收再由平台方面最终审核。

　　当然，对每个游戏来说版号都是必备的。个人开发者需要上传软著、自身自查报告;企业开发者则还需要额外提供游戏版号、运营备案。

　　作为一个短视频平台，抖音小游戏平台对于小游戏的特殊要求自然就是“给游戏准备短视频”，因为这涉及到后续游戏的传播、推广等一系列用户获取行为。

　　官方文档也给出了抖音游戏小视频套路模式总结，向开发者列举什么样的视频更容易吸引玩家。

　　比如看起来奇葩、魔性的玩法;搞笑的配音、甚至是相声解说;有趣的画面剪辑、剧情故事、男女互动等等。

　　这些视频要素往往是一款小游戏短视频能大范围传播的关键，此前就曾经有一些已经上线的老游戏，凭借一些有特点的视频再度走红的例子。

　　类似的内容笔者也有过介绍，比如运营2年的恶搞游戏《老铁扎心了》，受到短视频的带动，一度冲至免费榜第六;两年0下载的《Antistress - relaxation toys》，借助“解压神器”概念的视频传播，冲上了iOS免费榜第一。

　　当然这些游戏能够走红或再度走红，关键还在于游戏内容、玩法具备一定的基础特点，能从短视频的传播形式中获利。对此抖音官方总结出“游戏与短视频契合”的案例，大多有这些特征：

　　抖音小游戏平台有哪些额外优势？

　　去年今日头条与腾讯关于黑公关的论战等一系列纠纷，是互联网舆论关注的热点。就在今天，还传出了西瓜视频、今日头条等公司直播《王者荣耀》被法院判定侵权的消息。同属字节跳动旗下的抖音进军小游戏平台这一业务方向，无疑又让双方之间的战火烧得更旺了。

　　从目前一些有限的信息来看，为了吸纳游戏开发者，抖音在扶持方面摆出了一些更主动的姿态。比如对于普通、非创新性质的小游戏，开发者从抖音平台能拿到的分成确实略高一些，对于中小开发者相对友好。官方文档中也提到运营团队会指导短视频生产、提供内容建议。

　　同时平台政策本身并不排他，无非是涉及到是否首发的取舍。此外，相比微信小游戏较为依赖社交关系裂变的传播方式，一些能通过视频展现特色的游戏，在短视频平台“大V+粉丝”模式的作用下，也许能在大众传播方面获得更高下限。

　　当然现在不是能下结论的时候，抖音才发布了它的第一款游戏，一场可能成为“小游戏平台之争”的对抗才刚刚开始。