春节档iOS榜单：“吃鸡”成最大赢家 超休闲游戏爆发

　　游戏观察2月12日消息，春节假期已经过去。在这个今年第一个长假的红利带动下，游戏产品的表现如何呢？通过数据比较可以发现，在这个春节档，“吃鸡”成为了iOS榜单上的最大赢家，多款超休闲游戏爆发也为榜单带来惊喜。不过总体上来看，市场依旧被两家巨头所占据，格局固化，中小厂商突围变得愈加困难。

　　文/虹彤

　　春节档历来是游戏厂商的重点，不过由于去年版号受限影响，今年的春节档相对而言有些沉寂。

　　与春节前一周相比(截取1月29日数据)，整个春节的App Store游戏免费榜和畅销榜TOP10情况变化微乎其微。特别是畅销榜TOP10，腾讯网易两个巨头占据了半壁江山，其余均为《FGO》、《梦幻模拟战》等一二线大厂的“熟面孔”。

左：1月29日iOS游戏畅销榜TOP10 右：2月5日iOS游戏畅销榜TOP10

　　除去版号受限的影响，其实这种情况也是在情理之中。手游那点事曾说过，2018年是游戏行业的洗牌年，无论是产品、买量还是出海，都往更精品、更细化、更规范的方向发展。在洗牌效果逐渐呈现的时候，市场格局会变得更为固化，而这化为表象，就反映在榜单上了。

　　一、2019年春节iOS免费榜：“吃鸡”最稳，超休闲和女性向游戏“异军突起”

　　尽管如此，春节假期对于游戏的影响还是存在的。在2月5日(大年初一)的App Store游戏免费榜上，《刺激战场》依旧牢占TOP1的位置，紧随其后的是《消灭病毒》和《香肠派对》，“老大哥”《王者荣耀》排在第四位，第五名的游戏却有些让人出乎意料，是女性向游戏《宫廷秘传》。

　　《刺激战场》作为国内吃鸡市场的“王者”，仍然是这个春节大家聚会开黑的首选。从七麦数据透露的预估下载量了来看，春节前一周至春节期间，《刺激战场》每天的下载量都保持在16万以上，在临近假期结束时还有小幅度上涨，流量十分可观。

　　在《刺激战场》、《王者荣耀》、《欢乐斗地主》等熟面孔之外，这个春节还有多款令人感到意外的非大厂的产品进入了TOP10。

　　首先是拿下TOP2的《消灭病毒》。这款超休闲游戏在微信小游戏上也有同款，游戏方式类似于以前的“全民飞机大战”，玩家操控一架飞机不断射击从上而下蔓延的病毒。此外，游戏中也加入了威力、射速等道具，借助它们可以达到更好的效果。

　　拿下TOP3的《香肠派对》，实际上也是一款“老游戏”。这款由心动网络发行的休闲“吃鸡”手游，凭借其魔性的画风和玩法在“正统吃鸡”引领的市场中杀出重围，在春节也意外冲上了免费榜TOP2，实属“黑马”。

　　星河互动旗下的《宫廷秘传》同样也是“黑马”，这款在去年12月底上线的女性向手游，杀入了春节档的TOP5。从预估下载量的走势来看，这款游戏在春节期间都保持着每日10万下载量，并且稳定上升。

　　在去年《恋与制作人》大爆之后，整个女性向游戏市场至今都未有竞争者接力，出现了断层。春节档表现优秀《宫廷秘传》是否会成为又一匹女性向黑马，手游那点事也会继续关注。

　　通常来说，大年初一当天由于人们出游、拜访亲朋好友等缘故，实际上游戏时间并不算多。在大年初二(2月6日)的App Store游戏免费榜上，可以明显看到多款休闲游戏上榜，持续挤压TOP10名额，《消灭病毒》更是挤下《刺激战场》拿下了TOP1的位置。

　　二、2019年春节iOS畅销榜：腾讯网易霸榜，市场格局固化更为明显

　　和App Store游戏免费榜相比，这个春节的畅销榜就像是“过了个假年”，固化现象较为严重。

　　从2月5日(大年初一)的App Store游戏畅销榜TOP10情况来看，上榜产品均为“熟面孔”。《王者荣耀》依旧是TOP1霸主，其次是《FGO》和《QQ飞车》。TOP10产品中，腾讯有3款，网易则有4款，占据了三分之二的名额，剩下的《FGO》、《崩坏3》、《梦幻模拟战》也都是一二线大厂的拳头产品。

　　换句话说，今年的春节档头部领域已经没有中小厂商争夺的空间了。

　　三、2018年春节iOS免费榜&畅销榜：“吃鸡”成为了最大赢家

　　在看完2019年春节档的榜单情况之后，我们也来简单回顾一下2017年春节的情况。

　　2017年的春节让《王者荣耀》突然爆发成为爆款，2018年的春节则成为了“吃鸡”手游天下。在2018年2月16日(也就是大年初一)的App Store游戏免费榜上，《刺激战场》、《全军出击》分别拿下了TOP1和TOP2的位置，《荒野行动》也排在了TOP5，《穿越火线：枪战王者》也进入了TOP10，《终结者2》进入了TOP20。

　　在“吃鸡”的包围之外，《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》的免费榜排名也有所上升。在免费榜TOP20的后半部分，猎豹移动占据了三个名额，此外《旅行青蛙》、《恋与制作人》等年末黑马也出现在TOP20以内。

　　而在畅销榜方面，《FGO》突进畅销榜TOP3，《楚留香》、《奇迹：觉醒》、《恋与制作人》等“爆款”也有着不错的表现。

　　四、2019年是行业“过渡期”，市场固化格局下中小厂商突围将越发困难

　　在激烈的市场竞争下，国内的手游市场实际上一直处于变化之中。国庆、春节等法定长假让玩家的娱乐时间更多和集中，因而更能反映出市场的变迁。虽然今年的春节档变化不大，但是同样反映出市场的一些风向。

　　一方面是超休闲游戏和细分品类的冲击，表现在《消灭病毒》、《拥挤城市》等进入春节档TOP10。与2018年春节档的AppStore免费榜对比，这种趋势更为明显。2018年春节档的免费榜TOP10基本由大厂的社交性、竞技性的中重度手游霸榜，到了今年，TOP10涌现了更多的超休闲游戏和细分品类，打破了垄断局面。

左：2018年2月16日iOS游戏免费榜TOP10 右：2019年2月5日iOS游戏免费榜TOP10

　　2018年以来，超休闲游戏之风也逐渐席卷了国内市场。这些超休闲游戏本来就具备极易上手的单一聚焦玩法，在春节的节日属性下配合社交传播，让它们很容易成为“爆款”。超休闲游戏的一次次爆发已经证明这是一种可行的方式，但是热度来得也快去得也快，如何提高留存、增加营收是当下厂商需要解决的。

　　另一方面，春节档畅销榜的固化也给我们敲响了“警钟”。前面提到，在市场经历洗牌之后，市场格局会变得更加固化，阶层划分会更加明显。其实从去年开始，iOS畅销榜TOP10几乎是腾讯网易的天下了，留给其他厂商的位置越来越少。

　　2019年将是游戏行业的“过渡期”，版号重开之后监管的调整落实、市场洗牌进入尾声……这一切都意味着游戏厂商需要面临更多的挑战。而对于中小厂商来说，如果没有更加精细化的优势，那么在大厂持续挤压市场空间的情况下，能够争取的时间和空间都不多了。