调查：77%的品牌热衷App内置广告 游戏内转化最佳

　　游戏观察10月17日消息，推广App产品的一种主要方法就是打广告，而广告的形式有很多，起到的效果也不同。根据Fyber的调查显示，有77%的传统品牌开始热衷于App内置广告，而其中游戏内置广告的转化最佳。形式上来看，可玩广告、视频广告以及Opt-in广告表现最优。

　　作者：Kyon

　　近期，上市广告公司 Fyber 的一份调查显示，超过 77% 的传统品牌都开始要求它们的媒介代理投资应用内置广告。有 91% 的媒介代理和 87% 的品牌表示，他们计划在近期投资游戏内置广告。

　　代理和买手也发现，移动端是接触和获取用户最有效的渠道，与此同时，移动端应用内广告在投资回报率 ROI 这类指标上显得更具优势。

　　调查还显示，相较手机浏览器的广告，应用内置广告更受信任和欢迎。有三分之一的受访者表示，应用内置广告可以提高用户参与度。

　　不仅如此，有品牌宣称，目标定位是应用内置广告的主要优势，这也是它远超移动网络、视频以及台式机的理由。

　　尽管使用应用内置广告的理由多种多样，推动品牌知名度(68%)和产生销量(52%)在这些理由中占据着很高的一席之地。

　　Fyber 营销和商业战略副总裁 Yoni Argaman 发表了一份申明，“移动设备是消费者接触互联网的主要途径，在其手机生涯中，他们至少有 90% 的时间与 app 为伴。为此，移动端应用内广告对媒介采购员和品牌的兴趣越来越高，这一点都不令人惊讶。同时，我们非常高兴看到，代理和品牌都展现了更好的目标定位能力，这也是渠道内存在长期阻碍性广告支出的重要因素。随着投资回报率和参与水平的提高，媒介采购员将应用内置库存视为与目标受众的关键桥梁。”

　　在用户获得(60%)和用户参与度(59%)方面，游戏应用得分最高。有 91% 的媒介代理和 87% 的品牌表示，他们计划在近期投资游戏内置广告。

　　可玩广告、视频广告以及 Opt-in 广告则是在表现最优的广告形式。

　　在强调应用内置广告优异表现的同时，受访者也坚信应用内置广告将在未来五年内占据总体电子广告的 43%(当前为 34%)。